Kampanye sosial media berkelanjutan dapat membantu produk ramah lingkungan membangun kedekatan dengan audiens kampus. Pesan yang menjelaskan manfaat produk, dampak pilihan konsumsi, dan tindakan sederhana yang dapat dilakukan mahasiswa cenderung lebih mudah dipahami. Keterlibatan audiens dapat terlihat dari jumlah komentar, pembagian konten, kunjungan, serta partisipasi dalam kegiatan kampanye. Namun, pesan harus jujur dan didukung tindakan nyata agar tidak dianggap sekadar pencitraan. Penelitian ini mengukur efektivitas kampanye sosial media berkelanjutan dalam meningkatkan brand engagement terhadap produk ramah lingkungan, sekaligus menilai jenis konten yang paling mampu mendorong perhatian dan keterlibatan mahasiswa. Hasilnya dapat menjadi masukan bagi pengelola kampus dan pemasar produk hijau.

Gambar: Mahasiswa dalam kampanye ramah lingkungan. Sumber gambar: Egypt Independent.

Sumber

Herrada Lores, S., Palazon, M., Iniesta Bonillo, M. A., dan Estrella Ramon, A. 2025. The Communication of Sustainability on Social Media. Journal of Research in Interactive Marketing, 19 nomor 2, 307 sampai 332.