Video pendek kini menjadi salah satu format penting dalam komunikasi pemasaran digital. Di Indonesia, tingginya penggunaan media sosial membuat TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts menjadi ruang yang potensial bagi merek untuk menjangkau konsumen secara cepat. Format singkat memungkinkan pesan promosi disampaikan dengan visual yang menarik, bahasa sederhana, serta gaya yang lebih dekat dengan kebiasaan audiens muda. Karena itu, banyak brand menggunakan video pendek untuk memperkenalkan produk, membangun awareness, dan menciptakan interaksi dengan konsumen.

Dalam praktik marketing communication, keberhasilan video pendek tidak hanya bergantung pada jumlah penonton. Brand juga perlu memperhatikan relevansi pesan, kreativitas, konsistensi identitas, serta respons audiens terhadap konten yang dibuat. Konten yang mengikuti tren dapat meningkatkan perhatian, tetapi penggunaan tren harus tetap sesuai dengan karakter merek agar komunikasi tidak terasa dipaksakan. Selain itu, fitur komentar, share, dan kolaborasi dengan kreator dapat membantu membangun komunikasi dua arah serta meningkatkan kedekatan emosional antara brand dan konsumennya.

HubSpot dalam laporan State of Marketing 2025 menempatkan short-form video sebagai salah satu format dengan tingkat ROI yang tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa video pendek bukan sekadar tren, tetapi telah menjadi bagian penting dari strategi komunikasi pemasaran digital yang efektif, terutama untuk menjangkau audiens yang terbiasa mengonsumsi informasi secara cepat melalui perangkat mobile.

 

Sumber:

  1. DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
  2. HubSpot. (2025). The State of Marketing 2025. hubspot.com/state-of-marketing